Только ленивый не слышал о том, что хорошо бы было все источники трафика помечать UTM-метками. На этом знания большинства людей заканчиваются. Кто-то умудряется называть их «реферальными хвостами»… странно, что не конскими или собачьими. А кто-то почему-то свято уверен, что эти UTM-метки сами подменяют заголовок в лэндинге и делают так, чтобы в заявке само на почту приходило ключевое слово.

В чем-то они правы, это можно сделать, и не без помощи UTM-меток. Но…

UTM-метка — всего лишь обычная ссылка

А если быть точным, от 3 до 5 параметров, которые добавляются к ссылке.

Http://сайт/?utm_source =vk &utm_medium =cpc &utm_campaign =retarget

Параметр = значение . Значение может быть любым, лишь бы вы его поняли. Рекомендую использовать транслит там, где вы задаете значения вручную.

Копнем глубже

Параметров всего 5. Из них 3 — обязательные. Их сделала обязательным компания Urchin, которая, собственно, и придумала эту систему разметки (в 2005 году их купил Google).

От главного к второстепенному:

• utm_source — источник трафика (google, yandex, vk , …)
• utm_medium — тип трафика (cpc (оплата за клики), email, banner , …)
• utm_campaign — название вашей рекламной кампании (potolki_search )
• utm_creative — название объявления (banner-300×250 )
• utm_term — ключевое слово (натяжные+потолки+минск )

Эти 5 параметров по умолчанию понимает большинство систем веб-аналитики.

Где посмотреть результаты?

К примеру, в отчете по источникам трафика в Google Analytics. Или в отчете по UTM-меткам в Яндекс.Метрике.

Как-то долго делать 1000 ссылок на кампанию

И хорошо. Значит вы — нормальный, здравомыслящий человек.

Google AdWords и Яндекс.Директ давно придумали макросы, вместо которых при переходе по ссылке, подставится нужное значение.

Возьмем, к примеру, макрос {keyword} (он есть и в Google, и в Яндексе).

{keyword}

Но когда объявление покажется по ключевому слову «настройка adwords » и человек кликнет по нему, то перейдет уже по другой ссылке:

Сайт/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&utm_term=настройка+adwords

А есть еще макросы?

Назовем их не макросами, а «параметрами динамической вставки». Простите за педантизм, но так будет как-то правильнее:).

Конечно, есть, и вот они:

Основные параметры динамической вставки Google AdWords

Основные параметры динамической вставки Яндекс.Директ

А есть генераторы ссылок с UTM-метками?

Конечно, один из них я написал лично. И искренне считаю его самым удобным генератором UTM-меток из всех, которые я встречал.

Как настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам так, чтобы потом не потеряться в Google Analytics? Нужно ли заполнять все поля в конструкторе UTM-меток, или достаточно базовых? И какие из них базовые? WordFactory задала эти вопросы Антону Астахову (руководитель отдела интернет-рекламы Mello и веб-аналитик проекта PixelBuddha).

UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Вы наверняка уже использовали UTM-метки, но, возможно, найдете в этой статье несколько лайфхаков.

В каких случаях и зачем используются UTM-метки?

— UTM-метки стоит использовать, когда вы размещаете информацию со ссылкой на ваш сайт на различных ресурсах, рекламных площадках/системах/соцсетях/письмах/qr-кодах и планируете все это анализировать. Идентифицировать большинство переходов из площадок/рекламных систем худо-бедно можно и без UTM. UTM-метка нужна, если вы хотите не только идентифицировать эту площадку, но и получить дополнительные данные. Например, вам интересно не только то, что пользователь перешел из «ВКонтакте», вы хотите четко знать, из какого поста/группы он приходил.

Как создать UTM-метку правильно? Пошагово. Что, зачем и в какой графе должно быть?

— Прежде чем описать процесс формирования ссылок, я бы хотел отметить, что рекламные кампании могут проводиться в интернете (далее — онлайн) и на различных печатных носителях — СМИ, раздаточные материалы (далее — оффлайн). Чтобы создать правильную ссылку с меткой, вам потребуется Компоновщик URL .

Этап 1 . Укажите URL своего сайта или адрес страницы, на которую планируется переход. Например: http://www.example.com/zagruzka.html .

Этап 2 . Введите уникальные данные для UTM-метки.

В том числе:

1. Источник кампании (utm_source) — источник, из которого будет сделан переход. Для онлайн-рекламы: домен без доменной зоны сайта (или адрес сайта до точки), на котором будет размещена ссылка. Например:

2. Канал кампании (utm_medium) . Представьте, что вы смотрите ТВ, у вас есть спортивные, новостные, развлекательные и другие каналы. В UTM-метках также есть определенный список общепринятых каналов.

3. Ключевое слово в кампании (utm_term) и содержание кампании (utm_content) — необязательные поля. Но, если вы, скажем, делаете пометку рекламной кампании в Директе, то глупо не передавать ключевое слово (utm_term). Если обязательных полей не хватает, вы можете использовать эти два поля для добавления дополнительной информации (размер баннера, используемый в рекламе, его версия и так далее).

4. Название кампании (utm_campaign) используется для обозначения рекламы определенного товара или стратегической кампании. Например:

После заполнения нужных полей нажмите кнопку «Отправить». Внизу под кнопкой сформируется итоговая ссылка, которую можно выделить и скопировать.

Как автоматизировать процесс создания UTM-параметров, если нужны сотни меток?

— Можно использовать бесплатные сервисы, доступные в интернете (например, от Semantica). В отличие от стандартного компоновщика Google, они предоставляют разные приятные фишки: тегирование списка ссылок, параметры рекламных площадок, которые можно передавать в UTM-метку, и другие. Но я в своей работе такие сервисы не использую. Если нужно проставить теги к сотне ссылок, то, на мой взгляд, лучше Excel ничего нет:). Вы всегда можете очень быстро создать базу данных, добавив в качестве столбцов дополнительную информацию, которую не будете вставлять в метку (стоимость размещения данной ссылки, дата публикации и так далее). К тому же Excel дарит свободу действий. Вы всегда можете под какие-то задачи превратить обычный файл Excel в инструмент, решающий определенную задачу.

Недавно Максим Уваров в своем курсе по Excel подкинул отличную идею о том, что можно использовать умные таблицы для создания UTM-генератора в Excel.

— Скажи, кто твой друг, и я скажу, кто ты. Для UTM-меток это можно перефразировать так: скажи, какую информацию ты завел в метку, и я скажу, что ты сможешь увидеть. Если тегирование производить грамотно, используя возможности рекламных площадок (например, Яндекс.Директ дает отличный список параметров для передачи в метку), тогда возможности безграничные. А в совокупности с сервисом загрузки затрат bi.owox.com и расчетными показателями в Google Analytics можно выгружать данные по затратам из различных сервисов/площадок, рассчитав стоимость конверсии. По этим данным можно собрать вот такой кастомизированный отчет в Google Analytics:

Почему нужно (и нужно ли) сокращать UTM-метки?

— Некоторые думают, что чем сложнее/длиннее метка, тем дольше скорость загрузки страницы. Это миф, потому что UTM-метка не влияет на скорость загрузки. Она может влиять на отображение сайта, но этот момент легко тестируется на практике. За последние три года я встречал только два сайта, на котором UTM приводили к проблемам с отображением данных, но они оба были разработаны очень давно и в целом были проблемными.

Если вы хотите, чтобы ваша ссылка выглядела короткой, яркой и запоминающийся, можете использовать сервисы сокращения ссылок, например bitly . Вставляете ссылку с UTM в сервис, и на выходе получаете короткую версию. А если доплатите, то получите возможность стилизовать короткую ссылку под себя/бренд компании. Короткие ссылки обычно нужны, если они используются на визитках, наружке, презентациях, стендах и других источниках, где у пользователя существует возможность ее увидеть.

Какие могут быть негативные эффекты от использования UTM-меток c точки зрения SEO? Как их избежать?

— С точки зрения SEO, это дубли страниц со всеми вытекающими из этого последствиями — например, санкциями поисковых систем. Поэтому просто закрывайте UTM-метки в файле robots.txt с помощью директивы clean-param ( описано, как это сделать) — и все будет ОК.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA

Для чего нужны utm метки

Их применяют для отслеживания источников трафика. Добавив метки к URL можно понять, откуда пользователь пришел на ваш сайт: была ли это реклама в почте, на странице поиска Яндекса или на одном из сайтов контекстно-медийной сети.

Вы можете использовать этот инструмент не только для отдельно взятых рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Adwords, но и для баннеров, размещенных на сайтах, а также в системах таргетированной рекламы, таких как ВКонтакте, Mail.ru, в почтовой рассылке.

Значение UTM-меток

Благодаря разметке я смогу понять, перешел ли посетитель на сайт с рекламы в поиске или же это было объявление, показанное на одном из сайтов, входящих в рекламную сеть.

Как правильно добавить метку-utm для ссылки вручную

• utm_source=yandex_direct;
• utm_medium=cpc;
• utm_campaign=search (для кампании на поиске) или utm_campaign=rsya (для кампании на РСЯ).

Вот что означает каждый параметр:

• utm_source – источник рекламной кампании. В моем случае это система Яндекс. Директ. Вы можете писать и обозначать источник, который необходим вам. Например, google для Google Adwords, vk для ВКонтакте и т.д.
• utm_medium – средство маркетинга, канал трафика, способ взаимодействия. В моем случае это Cost Per Click – оплата за клик. Здесь тоже возможны варианты, например, вы можете написать cpm вместо cpc, если размещаете баннеры.
• utm_campaign – здесь вы указываете название вашей рекламной кампании.

Эти три переменных являются обязательными, поэтому рекомендую использовать их все. Конечно, вы можете пропустить какой-либо из них, но этим вы только запутаете сами себя.

Кроме обязательных пунктов, можно также использовать метки utm_term (ключевое слово) и utm_content (содержание объявления).

Автоматические UTM-метки в Яндекс.Директ и Google AdWords

1. {source_type} – тип площадки. Search означает показ на поиске, context – показ на РСЯ.
2. {source} – адрес сайта, на котором было показано объявление, если трафик поступил из РСЯ. Если пользователь увидел объявление в поиске, то на месте адреса будет надпись none.
3. {position_type} – блок, в котором было показано объявление на поиске. Если трафик из РСЯ – надпись none.
4. {position} – место объявления в блоке. При переходе не из поиска значение равно нулю.
5. {keyword} – ключевая фраза, по которой было показано объявление.
6. {addphrases} – принимает значение yes, если показ объявление был вызван дополнительными релевантными фразами, и no в обратном случае.

site. ru/page.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=search&type={source_type}&source={source}&added={addphrases}&block={position_type}&position={position}&keyword={keyword}

Для Adwords используются следующие автоматические параметры:

• {network} – тип площадки:поиск или контекст;
• {placement} – адрес площадки, используется только в ;
• {adposition} – позиция объявления, принимает значение none для КМС;
• {creative} – уникальный идентификатор объявления;
• {keyword} – ключевое слово;
• {ifmobile:mobile} принимает значение mobile, если показ был на мобильном устройстве;
• {ifsearch:search} принимает значение search, если показ был на поиске;
• {ifcontent:content} принимает значение content, если показ был в КМС.

Как отследить utm метки

Для этого используются системы веб-аналитики. В Метрике вы можете создать по ним отдельный отчет с необходимыми вам настройками. Для этого зайдите в раздел «Стандартные отчеты», выберите пункт «Источники», а затем – метки UTM:

В отчетах Google Analytics выбираем раздел «Источники трафика» и далее пункт «Кампании»:

Компоновщик URL

Мы создали со следующим набором возможностей и функций:

• Разметка сразу нескольких ссылок.
• Создание необходимых значенийкак автоматически, так и вручную.
• Шаблоны, которые за вас заполнят все поля с базовыми значениями.
• Подробная справка по каждому из параметров.

Удобный инструмент для генерации ссылок с UTM-метками.

Этот сервис позволяет легко и быстро создавать ссылки с UTM-метками для отслеживания эффективности рекламных кампаний в сервисах веб-аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics. А значит, уже по праву рождения является инструментом из разряда «всегда под рукой» для любого веб-мастера, и вот почему...

Издалека, но коротко

В интернет-маркетинге аналитика играет одну из ключевых ролей и является её неотъемлемой частью. Поэтому в каждой CPA-сети есть своя система, которая собирает статистику и позволяет анализировать её по разным параметрам...

В большинстве случаев арбитражникам хватает возможностей ПП, но для глубокого и детального анализа трафика порой бывают необходимы более гибкие и функциональные инструменты веб-аналитики, такие как уже упомянутые Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Они позволяют оценивать трафик по большему количеству параметров и характеристик, ставить цели и создавать сложные фильтры анализа. А делают они это всё во многом благодаря UTM-меткам, которые можно добавлять в рекламные ссылки.

https://сайт/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

В ней есть сведения об источнике трафика, его типе, рекламной кампании и креативе.

Для человека со стороны - какая-то абракадабра, для «посвящённого» во все тонкости арбитража - стандартный шаблон ссылки под слив с Яндекс.Директа.

Слишком квалифицированный кандидат

Когда-то давно я не жалел сил на рутину и даже с некоторым удовольствием собирал такие ссылки из UTM-меток как пазлы сначала в «Блокноте», потом в Excel"е, но...

В жизни каждого адверта наступает такое время, когда он отходит от ручного труда и задач, его создающих, и окружает себя инструментами, которые упрощают работу.

CPA-джентльмен

Потихоньку мои приоритеты сдвинулись в сторону скорости, удобства и отсутствию ошибок в готовых URL"ах.

Так я познакомился с сервисами-генраторами_UTM-меток. Попробовал их немало - больше двадцати штук, - но подолгу не задерживался ни на одном, пока не встретил героя этого обзора - .

Он молод, ещё неидеален, но уже хорош собой, поэтому приготовьтесь, - в конце статьи я его буду хвалить.

А пока к сути...

Как пользоваться-то?

Легко. Весь процесс работы с сервисом уже на уровне интерфейса условно разделён на несколько блоков-шагов, поэтому заблудиться в двух соснах не получится.

Адрес целевой страницы

Сначала укажем адрес сайта, на который пойдёт трафик, и выберем подходящий под наши задачи протокол из четырёх предустановленных:

• http://
• https://
• ftp://
• telnet://

С вероятность в 99% нам подойдёт «классический» http://.

Преднастройки

• Яндекс.Директ
• myTarget
• ВКонтакте (Таргетинг)
• Google AdWords...

Суть готовых шаблонов заключается в том, что при выборе источника трафика сервис сам подставит в UTM-метки специальные динамические параметры, которые автоматически передадут всю необходимую информацию о трафике в системы веб-аналитики.

Но это не лишает человечество возможности и удовольствия сделать всё по-своему. Для такого случая предусмотрен пункт «Свои настройки», который для нас более интересен, так как даёт место для манёвра.

Введите основные параметры

Вот и добрались до главного. Теперь в UTM-метках мы укажем пять параметров, по которым потом сможем проанализировать трафик в статистике.

Первые три параметра - обязательные...

• utm_source - источник трафика: vk, ok, kadam, marketgid, recreativ, yandex, google, mytarget, site.ru.
• utm_medium - тип трафика: public, email, cpc, cpm, media, banner, post.
• utm_campaign - название рекламной кампании / оффера / рекламный слоган / промокод: babyliss, pandora, muscleman, promo4094.

Следующие два параметра - дополнительные...

• utm_content – идентификатор объявления / тизера / баннера: babyliss-ad-01, banner-10, ad1, creative-1.
• utm_term – ключевое слово (в контекстной рекламе) / площадка (социальные и тизерные сети, РСЯ, КМС): арбитраж+трафика, public78132109.

Например

Если бы мы выкупили баннер на мужском портале для оффера AliExpress...

То метки могли выглядеть так:

• utm_source: mhealth.ru (название сайта-источника)
• utm_medium: banner (тип рекламы)
• utm_campaign: aliexpress hot (название оффера)
• utm_content: creative hot 728x90 (название креатива и размер)
• utm_term: header (месторасположение рекламного блока)

http://aliexpress.com/?utm_source=mhealth.ru&utm_medium=banner&utm_campaign=aliexpress+hot
&utm_content=creative+hot+728x90&utm_term=header

И ещё один «например»

При сливе из тизерных сетей UTM-метки являются хорошим подспорьем в процессе оптимизации рекламных кампаний. Они помогают собрать в зависимости от предпочтений арбитражника один из листов:

• white-лист - список площадок, которые приносят прибыль;
• black-лист - список убыточных / ботовых площадок.

А максимально упростить процесс сбора помогают специальные макросы (по сути те же динамические параметры из контекстных сетей).

В тизерной сети Kadam можно использовать макросы такого вида:

• - передаёт в статистику номер рекламной кампании;
• - ... номер тизера;
• - ... номер рекламной площадки.

Указываем макросы в параметрах меток и получаем такую картину:

• utm_source: kadam (источник трафика)
• utm_medium: cpc (оплата за клики)
• utm_campaign: (ID кампании)
• utm_content: (ID тизера)
• utm_term: (ID площадки)

«Заряженный» на результат URL готов. Кликаем по кнопке, чтобы скопировать его в буфер обмена, и отправляемся в рекламный кабинет Kadam"а с уже готовой универсальной ссылкой, которую можно использовать во всех объявлениях рекламной кампании условного «оффера» https://сайт...

Дополнительные возможности

Транслитерация

Если того пожелаете, то параметры меток можете заполнять даже на русском языке, - сервис переварит и это. Кириллический «вк» в качестве источника трафика в результате генерации превратиться в нечто визуально пугающее, но понятное системам аналитики...

utm_source=%D0%B2%D0%BA

Но всегда можно активировать функцию транслитерации...

И получить на выходе более эстетически приятное «utm_source=vk»...

Короткая ссылка

Ещё сервис позволяет не отходя от кассы всего одним кликом сгенерировать короткую ссылку с помощью всем известного сокращателя .

Очень простая и эффективная технология в стиле «Нажми на кнопку, - получишь результат»...

Преимущества

Переходим к обещанным похвалам. Но прежде хотел бы сделать важное замечание: в списке нет надуманных преимуществ. То есть если я за что-то хвалю «Генератор UTM-меток твоей мечты», то в то же самое время оглашаю недостатки, которые в разной концентрации встречаются у инструментов-аналогов.

Достоинства:

• Чистый URL - без лишних символов и ошибок.
• Возможность генерировать короткие ссылки.
• Функция транслитерации.
• Наличие готовых настроек не только для Яндекс.Директ и Google AdWords, но и для myTarget и ВКонтакте.
• Возможность в качестве цели указывать сайты, работающие по протоколу https.
• Генерация ссылки автоматически при изменении полей.
• Приятный удобный интерфейс и отсутствие рекламы.
• Наличие справки по параметрам динамической вставки...