Компания МТС объявила об обновлении своего логотипа. Как рассказывают в компании, это позволит придать визуальному стилю инновационности и динамичности, заложенных в новом слогане МТС «На шаг впереди». На сайте bonus.mts.ru уже появился обновленный логотип компании МТС.

В новом логотипе сохранились основной графический элемент - яйцо и основные цвета: красный и белый. Однако в новом варианте поменялся шрифт, также логотип и слово МТС объединили в один блок, тогда как ранее они были разъединены.

Вице-президент МТС по коммерции Михаил Герчук говорит: "Обновление логотипа и фирменного стиля - одна из задач, которую мы решаем в рамках внедрения нового позиционирования бренда МТС. Миссия компании - «создание лучшего клиентского опыта», и новый слоган - «На шаг впереди», - отражают стратегию развития бренда МТС, в основе которой лежит ориентация на потребности наших клиентов и инновационность, которые и определяют лидерство компании на рынке". Он также отмечает, что при обновлении логотипа удалось придать уже привычному символу и образу компании новый смысл, при этом сделав логотип и стиль более актуальным по графике и более свободным по композиции.

Внедрение нового логотипа и фирменного стиля МТС осуществляется поэтапно во всех точках контакта потребителя с брендом - салонах МТС, коммуникационных материалах, корпоративном сайте, внутреннем документообороте и других.

Реализацию проекта по рестайлингу логотипа и фирменного стиля МТС проводило агентство.

Напомним, что компания МТС сменила уже два логотипа. До 2002 года логотип представлял собой слово "МТС" и изображение синего кольца с красной точкой посередине.

Позже логотип поместили на жёлтый прямоугольник с отломлённым углом.

С 2006 года до сегодняшнего дня лого представлял собой красный квадрат с белым яйцом, рядом красный квадрат со словом "МТС", написанный белыми буквами . Кстати, проведенный компанией ребрендинг в 2006 году, вызвал широкое обсуждение и тема "яйца" - стала на долгое время одной из самых популярных.

Как рассказыают в компании, идеология бизнеса МТС подразумевает переход от ориентации на технологии к ориентации на бренд. Поэтому в 2007 году МТС разработала и начала реализацию многоуровневой коммуникационной платформы «Get More», «Do More» и «Be More» с целью продвижения в рамках маркетинговых коммуникаций компании ключевых ценностей бренда и формирования его целевого восприятия внешними аудиториями.

РУКОВОДСТВО

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ

ФИРМЕННЫЕ ЦВЕТА

ОСНОВНЫЕЭЛЕМЕНТЫ

Красный – яркий, смелый, энергичный и эффектный цвет. Он идеально подходит нам.

Мы используем этот цвет во всех наших коммуникациях. Мы хотим, чтобы, увидев красный цвет, люди узнавали нас. Красный цвет всегда должен быть одинаковым. Это pantone 485c.

Ниже приведены основные цвета бренда и их представления для разных технологий производства.

ОСНОВНЫЕ ЦВЕТА БРЕНДА:

ПАРАМЕТРЫ ДЛЯ РАЗНЫХ ПРИЛОЖЕНИЙ:

PANTONE 485C SOLID COATED PANTONE 485U SOLID UNCOATED (ДЛЯ МАТОВОЙ БУМАГИ)

ЛОГОТИП МТС

ОСНОВНЫЕЭЛЕМЕНТЫ

Основа нашего нового логотипа – универсальный символ. Он означает саму жизнь, созидание, начало всего нового. Форма крепкая, но хрупкая, она близка нам и хорошо отражает суть нашей жизни. Сильные, но нежные, гордые, но сдержанные, прагматичные, но сентиментальные. Все это мы.

Наш новый логотип представляет собой композицию двух красных квадратов. В левом квадрате изображен символ белого цвета, в правом – белая аббревиатура “МТС”. Логотип является цельным, использование его элементов по отдельности не допускается. Исключение составляет сувенирная продукция, где допускается использование только квадрата с символом.

Ниже приведена схема построения логотипа. Минимальный размер логотипа – 20мм в ширину, для газетной печати – 25мм в ширину. Минимальный размер для экранных приложений – 80 пикселей в ширину.

ПОСТРОЕНИЕ

МИНИМАЛЬНЫЙ РАЗМЕР

ЛОГОТИП: ОШИБКИ

ОСНОВНЫЕЭЛЕМЕНТЫ

Ниже приведены примеры неправильного использования логотипа. Необходимо всегда использовать утвержденную версию логотипа. Никакие модификации логотипа не допускаются.

ЦВЕТА ЛОГОТИПА

ОСНОВНЫЕЭЛЕМЕНТЫ

Существует три допустимых цвета логотипа.

Основная версия логотипа – красного цвета. Она может размещаться исключительно на белом фоне. Логотип белого цвета предназначен для размещения только на однородном красном фоне. Этот вариант допустим только при невозможности использования основной версии логотипа.

Логотип черного цвета используется только в черно-белых материалах. Логотип всегда размещается горизонтально и почти всегда – на белом фоне.

Правила размещения логотипа должны неукоснительно соблюдаться при разработке любых материалов.

МТС: ребрендинг и яйцо

Кейсы и бизнес-байки.

Хочу вспомнить историю первого ребрендинга компании МТС, который громко прошел в 2006 году. А также рассказать несколько баек и инсайтов.

Итак компания МТС была основана в 1993 году и имела логотип в виде 3 букв М, Т и С (она же S) с подписью GSM. Свой первый масштабный ребрендинг провела в 2006 году (где логотипом стало белое яйцо на красном фоне), к которому затем добавила косметические изменения в 2010 году в виде трехмерности логотипа и обновлении гарнитуры.

Из рассказа бывшего президента МТС Михаила Шамолина (на гостевой лекции 22.09.09).

Первый логотип МТС был нарисован основателем компании на салфетке, сидя со своим коллегой в кафе. Тогда он просто нарисовал акроним полного названия компании “Мобильные ТелеСистемы” - МТС и прокомментировал: “А чтобы добавить компании интернациональности - пририсуем хвостик к русской букве “С”.

Что сделано?

• Нанято британское бренд-консалтинговое агентство Wolff Olins , которое работало с Unilever, PricewaterhouseCoopers и Indesit, рисовало обложки the Beatles, придумало марку Orange, и ранее сделал ребрендинг Билайна  - его черно-желтые полосы.
• Потрачено $4M , что в 2 раза больше, чем потратил Билайн. Хотя половина этой суммы пошла на колоссальный стенд “Системы Телеком” на выставке “Связь-Экспокомм”, где компания МТС и анонсировала новый логотип.
• Вирусный медиавброс: рунет пестрил шутками и анекдотами, а также визуальными историями, порой даже играющими в минус карме МТС.
  Почему это важно?
  Из “Истории российской рекламы: от «МММ» до чикен-шейка” от журнала “Афиша ”:

Один из крупнейших мобильных операторов МТС представил публике свой новый фирменный логотип, созданный с использование двухмерной графики. Да, прежний стиль и цветовая гамма остались, но креатив нового логотипа — на лицо. Разработкой дизайна занималось креативное агентство BBDO Branding.

Как сообщает пресса, рестайлинг логотипа сделан с целью подчеркнуть инновационность и динамичность компании, ведь главный слоган МТС звучит так: «на шаг впереди».

Новый визуальный стиль МТС внедряется постепенно: сначала логотип был размещён только на сайте Бонус.MTC, а затем уже был замещён на плакатах и билбордах.

История фирменного стиля MTC и его логотипа интересна: начиная с 2006 года, компания яро взялась за свой фирменный стиль. Это уже четвёртый по счёту рестайлинг, что ждёт впереди — вот в чём вопрос.

Итак, немного об истории сотового оператора МТС, впервые появившегося в 1993 году. На протяжении более чем 13 лет логотип компании представлял собой ничто иное как надпись с красной буквой «М», непонятной «Т» и синим кольцом, а под белой буквой «С» — красная точка. Ничего особенного, обычный логотип — его сразу запомнили. Кроме надписи «МТС» логотип содержал также буквы «GSM». В 2002 году он обрёл форму и цвет — жёлтый фон, многоговорящая форма сим-карты.

И только в 2006 году оператор связи МТС решился на радикальные изменения. был практически создан заново. Толчком к этому стала смена логотипа Билайна.

Новый логотип «Мобильных ТелеСистем» — простое белое яйцо. Президент компании МТС по этому поводу сказал вот что: «выбранное визуальное решение — вечный символ (яйцо) — очень точно показывает суть современных технологий: вроде всё так просто, однако за простотой скрывается сложность содержания». Иными словами — простое решение сложных вещей.

Сейчас, кстати, для МТС такой подход больше не актуален.

С первых же дней появления нового символа МТС пытается донести до абонентов своё соответствие мировым стандартам, высокое качество связи и лидерство.

В результате «яичной революции» МТС обрёл новый стиль, число абонентов увеличилось.

А вот интересный факт из истории: буквально спустя пару месяцев после появления логотипа в форме яйца у МТС предприимчивые птичники позаимствовали его. Одна из птицефабрик начала выпускать яйца под маркой «традиционной свежести». МТС уже почти было судилась по этому поводу с ней.

Появившейся буквально на днях самый креативный из логотипов МТС тоже не остался без внимания. В пресс-центрах только о нём и говорят, иронично подшучивая, что ждёт МТС в будущем.

Таким образом, фирменный стиль может очень сильно изменить ход истории. Привлечь внимание к бренду и сделать его узнаваемым. Заметим одно, что логотипы МТС стоили не дёшево, не зря в 2009 году в рейтинге Global Brands МТС опережал Билайн, а стоимость его бренда оценивалась в 9,7 млрд. долларов.

«Мобильные ТелеСистемы» (МТС) — российская телекоммуникационная компания, оказывающая услуги в России и странах СНГ под торговой маркой «МТС». Компания оказывает услуги сотовой связи (в стандартах GSM, UMTS (3G) и LTE), услуги проводной телефонной связи, широкополосного доступа в интернет, мобильного телевидения, кабельного телевидения, цифрового телевидения и сопутствующие услуги, в частности услуги по продаже контента. По состоянию на март 2014 года компания во всех странах своего присутствия обслуживала более 107 млн абонентов.

По результатам исследования компании Interbrand, проведённого в 2010 году, торговая марка «МТС» стала самым дорогим российским брендом, заняв первое место с оценкой стоимости торговой марки в размере 213 198 млн рублей (+12 % по отношению к 2008 году).

Основное юридическое лицо компании - ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (полное наименование - Открытое акционерное общество «Мобильные ТелеСистемы»), зарегистрированное в России. Штаб-квартира компании расположена в Москве.

Компания «Мобильные ТелеСистемы» оказывает услуги сотовой связи, фиксированной связи, доступа в интернет, кабельного телевидения, а также услуги по продаже контента. Помимо этого, компании принадлежит собственная розничная торговая сеть по продаже контрактов связи, телефонов и прочей мобильной техники.

МТС развивает собственную транспортную сеть по передаче данных, включающую, в частности, магистральную оптоволоконную сеть ранее приобретённой компании «Евротел», построенную на базе DWDM-оборудования и способную пропускать до 400 Гбит/с. На 2010 год общая протяженность магистральной сети компании составляла 35 тыс. км. Сеть МТС присоединена к центру межсетевого взаимодействия Ancotel GmbH во Франкфурте-на-Майне, который обеспечивает обмен данными с сетями более 350 операторов связи мира. Компании принадлежит пять центров обработки данных (ЦОД), расположенных в Москве, Нижнем Новгороде, Самаре, Новосибирске и Владивостоке, планируется открытие ещё двух ЦОД в Москве, а также по одному - в Санкт-Петербурге и Краснодаре. На конец 2009 года у МТС имелось девять контактных центров по работе с клиентами (колл-центров), крупнейшим из которых являлся ульяновский контакт-центр, рассчитанный на ежедневную обработку 130 тыс. сообщений.

Компания с целью привлечения денежных средств выпускала как еврооблигации, так и облигации на российском рынке. Еврооблигации компании по состоянию на весну 2011 года обращались на фондовой бирже Люксембурга (на сумму $400 млн, срок погашения - 2012 год) и на Ирландской фондовой бирже (на сумму $750 млн, срок погашения - 2020 год). Облигациям присвоены рейтинги ведущих рейтинговых агентств мира (на весну 2011 года: Moody’s - Ba2, прогноз стабильный, Standard & Poor"s - BB, прогноз позитивный, Fitch - BB+, прогноз позитивный).